لم ينتظر نادي طرابزون سبور طويلاً حتى يبدأ جني العوائد الجماهيرية والتسويقية لصفقة التعاقد مع النجم المصري محمد صلاح، التي تحولت خلال أسابيع قليلة إلى واحدة من أبرز صفقات الدوري التركي في السنوات الأخيرة.
فبعد انتقال صلاح إلى طرابزون سبور قادماً من ليفربول في صفقة انتقال حر، سجل النادي قفزة استثنائية في حضوره الرقمي، بالتزامن مع إقبال تاريخي على شراء التذاكر الموسمية، قبل أن يترجم النجم المصري تأثيره داخل الملعب أيضاً بتسجيل هدفين في أول مشاركة أساسية له بالدوري التركي.
وأعلن طرابزون سبور في السادس من آب/أغسطس توقيع صلاح عقداً لمدة عامين، في اتفاق تبلغ قيمته المضمونة 17 مليون يورو لكل موسم.
وبحسب الإفصاح المقدم إلى منصة الإفصاح العام التركية، يحصل اللاعب على 10 ملايين يورو راتباً سنوياً، إضافة إلى 7 ملايين يورو كدفعة توقيع، مع مكافآت مرتبطة بالأداء، فضلاً عن 20% من عائدات المنتجات التي تحمل اسمه وتباع عبر متاجر النادي، بينما تبلغ عمولة وكيله 5% من إجمالي أجره.
قفزة مليونية في الحضور الرقمي
أولى ثمار الصفقة ظهرت خارج المستطيل الأخضر، وتحديداً على مواقع التواصل الاجتماعي.
فخلال فترة قصيرة من إعلان التعاقد، ارتفع عدد متابعي حساب طرابزون سبور على فيسبوك من نحو 1.3 مليون إلى 3.1 ملايين متابع، أي بزيادة تقارب 1.8 مليون متابع.
كما ارتفع عدد المتابعين على منصة إكس من نحو 1.9 مليون إلى مليوني متابع.
ولم تقتصر الظاهرة على أعداد المتابعين، إذ تجاوز عدد المتفاعلين مع مقطع فيديو لصلاح خلال حفل تقديمه أمام جماهير النادي مليوني تفاعل على إنستغرام، في مؤشر على انتقال جزء من القاعدة الجماهيرية العالمية للنجم المصري إلى النادي التركي.
وتكتسب هذه الأرقام أهمية خاصة بالنسبة لطرابزون سبور، الذي بات يمتلك فجأة قدرة أكبر على الوصول إلى جمهور خارج تركيا، ولا سيما في مصر والمنطقة العربية، حيث ارتبط اسم صلاح على مدار سنوات بليفربول والدوري الإنجليزي الممتاز.
وهنا لا يتعلق الأمر فقط بزيادة عدد المتابعين، وإنما بإمكانية تحويل هذه القاعدة الرقمية إلى قيمة تجارية، من خلال مبيعات القمصان والمنتجات، والرعايات، والإعلانات، وحقوق المحتوى، إضافة إلى زيادة الاهتمام بالمباريات التي يشارك فيها اللاعب.
18 ألف تذكرة ثم الوصول إلى 25 ألفاً
كان الأثر الجماهيري أكثر وضوحاً في المدرجات.
فبعد أيام قليلة من الإعلان عن الصفقة، أعلن طرابزون سبور بيع 18 ألف تذكرة موسمية لموسم 2026-2027، وهو رقم وصفه النادي بأنه الأعلى في تاريخه، قبل أن يضع هدفاً جديداً عند 25 ألف تذكرة.
ولم يبق الهدف طويلاً، إذ أعلن رئيس النادي أرطغرل دوغان في 15 أغسطس/آب الوصول إلى حاجز 25 ألف تذكرة موسمية، بعد نحو أسبوع واحد من إعلان الرقم القياسي الأول.
وقال دوغان إن جماهير النادي أثبتت مجدداً ارتباطها بطرابزون سبور، مؤكداً أن هذا الدعم سيكون مهماً خلال الموسم في المنافسات المحلية والأوروبية.
وهذه القفزة تعكس بوضوح أن تأثير صلاح لم يكن افتراضياً أو محصوراً في التغطية الإعلامية، بل انتقل سريعاً إلى سلوك شرائي لدى الجمهور.
وبحسب تقارير تركية، فإن الوصول إلى هذه الأرقام وفر للنادي دخلاً مهماً من مبيعات التذاكر الموسمية، في وقت كانت فيه الإدارة مطالبة بتبرير الاستثمار الكبير في لاعب تبلغ قيمة عقده المضمونة 34 مليون يورو على موسمين، قبل احتساب المكافآت والحوافز والعمولات.
صفقة انتقال حر بتكلفة ضخمة
المفارقة في صفقة صلاح أن طرابزون سبور لم يدفع لليفربول أي رسوم انتقال، لكنه تحمل تكلفة مالية كبيرة للاعب نفسه.
وبموجب العقد، تبلغ القيمة المضمونة 17 مليون يورو في الموسم، منها 10 ملايين كأجر سنوي و7 ملايين كدفعة توقيع. كما ترتبط الصفقة بمكافآت إضافية وحصة من مبيعات المنتجات التي تحمل اسم صلاح.
وبذلك أصبح صلاح واحداً من أعلى اللاعبين أجراً في تاريخ الدوري التركي، في صفقة تعكس حجم الرهان الذي وضعه النادي على القيمة الرياضية والتجارية للاعب.
والرهان لا يعتمد على الأهداف فقط. فوجود لاعب عالمي بهذا الحجم يمكن أن يرفع قيمة العلامة التجارية للنادي، ويزيد اهتمام الشركات بالرعاية، ويمنح طرابزون سبور مساحة أكبر في الأسواق العربية والدولية.
صلاح يرد داخل الملعب
ومع أن المؤشرات التجارية ظهرت سريعاً، فإن إدارة طرابزون سبور تحتاج إلى عائد رياضي أيضاً، خصوصاً أن الفريق ينافس محلياً ويسعى إلى الحضور الأوروبي.
ظهر صلاح للمرة الأولى مع الفريق بديلاً أمام قاسم باشا في افتتاح الدوري التركي، وانتهت المباراة بالتعادل 1-1. ثم بدأ أساسياً أمام باشاك شهير في الجولة الثانية، وسجل هدفي فريقه في الفوز 2-1، ليمنح طرابزون سبور أول انتصار له في الموسم.
وسجل صلاح هدفه الأول في الدقيقة الثامنة، ثم أضاف الثاني بعد بداية الشوط الثاني، في ظهور أكد أن الصفقة لا تحمل قيمة تسويقية فقط، بل يمكن أن تمنح الفريق لاعباً قادراً على صناعة الفارق.
لكن البداية لم تكن مستقرة تماماً. فقد خرج طرابزون سبور من الدور التمهيدي للدوري الأوروبي أمام فرينتسفاروش المجري بعد خسارته 1-0 ذهاباً ثم 4-0 إياباً، قبل أن يتلقى هزيمة 2-1 أمام أمد سبور في الدوري التركي.
كما انفصل النادي عن المدرب فاتح تِكّه عقب هذه النتائج.
من صفقة لاعب إلى مشروع تجاري
اللافت في انتقال صلاح إلى طرابزون سبور أن قيمته تجاوزت الحسابات التقليدية لصفقات كرة القدم.
فاللاعب المصري، الذي غادر ليفربول بعد تسعة أعوام سجل خلالها 257 هدفاً في 442 مباراة، وفاز بالدوري الإنجليزي الممتاز مرتين ودوري أبطال أوروبا، جاء إلى تركيا وهو يمتلك علامة شخصية عالمية وجمهوراً عابراً للحدود.
ولهذا يمكن النظر إلى الصفقة باعتبارها استثماراً في اللاعب وفي جمهوره في الوقت نفسه.
فكل قميص يحمل اسم صلاح، وكل تفاعل رقمي، وكل مشجع جديد يتابع طرابزون سبور، يمثل جزءاً من القيمة التي حاول النادي الحصول عليها من هذه الصفقة.
كما أن وجود صلاح في الدوري التركي يمنح المسابقة نفسها دفعة إعلامية، في وقت تتنافس فيه الأندية التركية على استقطاب أسماء عالمية مثل فيكتور أوسيمين ونغولو كانتي وغيرهما.
وبالتالي، فإن الاختبار الحقيقي لصفقة صلاح لن يكون في عدد الأهداف وحده، وإنما في قدرة طرابزون سبور على تحويل الزخم الحالي إلى إيرادات مستدامة، وجمهور دولي، ورعايات جديدة، ونجاحات رياضية.
حتى الآن، تبدو المؤشرات الأولى لافتة: ملايين المتابعين الجدد، رقم قياسي في التذاكر الموسمية، ثم الوصول إلى هدف 25 ألف تذكرة، وأهداف داخل الملعب.
لكن الحفاظ على هذا الزخم سيكون التحدي الأكبر أمام النادي، خصوصاً مع ارتفاع سقف التوقعات الذي صنعه وصول أحد أبرز نجوم كرة القدم العالمية إلى مدينة طرابزون.
